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视频网站美剧市场上演“权力的游戏” - 影视 -

时间2019-07-25 来源:湘西新闻网

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  以“精”吸“睛”,超级IP成亮点

  面对新的市场形势,腾讯视频迅速调整策略,率先启动了以独家播出、精品内容为核心的全新美剧战略。

  2014年11月腾讯视频在其“2015 V视界大会”上宣布与HBO开展战略合作,为中国网络视频用户独家引进《权力的游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》、《大西洋帝国》、《真探》等在内的20余部,共700余集精品、经典美剧,题材涵盖了奇幻、史诗、古装、战争、喜剧、职业、动作等多种类型,可以迎合各种观众挑剔的口味。除了热门美剧,HBO美国和HBO亚洲年度最新自制剧,共约900集也将播出,同时也将播出HBO优质的原创电影内容。

  大量优质顶级美剧资源独家落户腾讯视频,让腾讯视频在美剧领域迅速形成了新的领先优势。据来自视频网站公开数据统计,截止目前为止,腾讯视频以181部美剧的数量(注:1西安哪家医院癫痫病治疗专业季按一部算),成为最大美剧平台,在独播美剧方面,腾讯视频也以76部的数量遥遥领先。

  除了数量,美剧的口碑品质也是吸引用户的关键。根据豆瓣用户美剧评分,目前各视频网站口碑最好的20部独播美剧中,腾讯视频以10部的数量领先,并以《权力的游戏4》、《新闻编辑室3》、《大西洋帝国5》、《副总统3》揽下榜单前四名,而老牌美剧平台搜狐则以7部剧位列第二。曾经腾讯视频和搜狐视频两家争雄的美剧市场,俨然已呈现腾讯视频一家独大的趋势。

  值得一提的是,已于7月27日在腾讯视频独播的《权力的游戏5》表现异常抢眼,首播当天零点档点击速破百万创造了中国美剧历史的第一,目前点播量已经过亿,豆瓣口碑高达9分等更展现此部HBO奇幻史诗剧的强大号召力。由此可见,在内容为王的当下,腾讯视频以优质高口碑的热门正版大剧来吸引用户,虽然时效性有一定的滞后,但是高品质的内容发挥出治疗羊癫疯好的重点医院了强大的吸引力。

  灵活策略想看就看

  在互联网时代,“以用户为中心”是互联网思维的核心。对于视频网站来说,在优质内容外,好的用户体验能更好的提高用户粘性,留住更多的用户资源。

  针对此,腾讯视频推出了很多项人性化的策略。一方面,“限时免费”的推出,是将那些经典大剧分为全年四大主题的播出季——“敢爱季”、“冰火季”、“热血季”、“精英季”,届时将有三个月的限时免费期,限时免费期间将每天更新一集,用户可以跟着播出节奏“不花钱追看”,既满足了用户免费看精品的需求,又展示了视频网站付费频道的优势特点,培养了用户习惯,同时也能在短期内形成集中爆发,扩大品牌影响力。另一方面,“好莱坞会员”的推出,既让会员们可以随心所欲的“付费看全部”,更多基于会员的互动活动(答题抽奖,写影评抽奖等)又让会员们可以在看剧同时更好的参与到剧当中,符癫痫这种病是不是很难治疗啊?合当下主流年轻用户的价值诉求。

  以《权力的游戏5》为例,7月27日首播的《权力的游戏5》每周一到周五零点更新一集,作为非会员用户,可以跟着网站的更新节奏免费观看这部年度大戏,享受追剧的快乐;而开通好莱坞会员,用户不仅可以一口气看全季,还能参加“威斯特洛高考“赢取剧中正版周边物件,在看爽《权力的游戏 5》的同时还能得正版周边,深受网友喜爱。

  一线资源,占据市场制高点

  古有“得人心者得天下”,现有“得内容者得天下”。面对越来越挑剔的用户,越来越激烈的行业竞争,视频网站开始从上游切入内容端,为未来的内容战略提前布局,力求利用差异化、精品的内容抢占更多的市场,而在获取好的内容上,好的合作伙伴至关重要。

  2014年,腾讯视频除与HBO达成战略合作外,还与FOX(美国福克斯娱乐集团)在国家地理纪录片方烟台什么医院看羊羔疯好面达成合作,涉及国家地理频道300小时纪录片内容,腾讯也成为国家地理唯一网络专区合作伙伴。从2015年起,国家地理在国内联合拍摄的所有内容都将在腾讯视频独家播出。与此同时,腾讯视频还将联手华纳兄弟,将“独家呈现华纳2015年新片巨制”。

  内容、平台和盈利模式,三个条件的相互配合,是视频网站所谓“生态”布局的关键要素。就腾讯本身的发展而言,其终端平台是现成的,在视频、门户、新闻客户端、QQ 和微信等媒体+社交全播放平台,而其需要发展的,便是前端的内容和后端的模式。与HBO、FOX、华纳等的战略合作,腾讯视频更好的深化了其上游内容投资和制作,占据市场领先的内容供应;而更多灵活策略的提出,是腾讯视频凭借成熟的市场和商业化团队,进行广告、付费、粉丝经济等多种盈利模式的探索创新,形成合理的上下游利益分配机制。

 

作者:不详 来源:网络
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