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新班子动刀总经销体系:“泸州老窖”品牌结算价最少100元

时间2019-04-17 来源:湘西新闻网

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  新官上任三把火。

  泸州老窖新领导班子上任后,对公司战略和产品体系作出连续调整。8月8日,泸州老窖发布内部“红头文件”,进行品牌战略调整,并重申“国窖”和“泸州老窖”双品牌运营。“这个通知是有的。”昨日(8月9日),泸州老窖一位内部人士向《每日经济新闻》记者确认。

患上了羊癫疯能得到治疗吗?>  过去,“泸州老窖”系列品牌繁杂,而今,泸州老窖在自营品牌之外,拟加大对总经销品牌的重构。泸州老窖在上述内部通知中要求,调整价格体系,凡是带有‘泸州老窖’字样(头曲、二曲除外)的产品结算价不低于100元/瓶(以500ml为单位).

  重拳梳理产品体系

  “白酒消费市场由扩张型市场向竞争型市场转型速度正在加速,市场竞争的激烈程度愈演愈烈。为市场发展需求,抢占有效市开封癫痫病哪里治的好场,决定展开以‘大单品’理念为基础的泸州老窖‘双品牌塑造’的战略管理……”8月8日晚,题为《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》(以下简称《通知》)这封“红头文件”一发布,在白酒业内引起广泛讨论。

  这是以泸州老窖董事长刘淼、总经理林锋为代表的新班子,自6月底上任以来的又一重磅举措——7月初,泸州老窖对中高端主力产品“百年泸州老窖窖龄酒”停止供货,以调整、理顺渠道。

  “通过(停供货等)调整,让窖龄酒(大连市哪家医院治癫痫病好发展)更良性、定位更准确。”对此,7月中旬,刘淼曾向《每日经济新闻》记者表示,通过调整,窖龄酒今年的情况好于去年,“发展和销售都非常良性”,但还有一些工作要做、去解决。

  泸州老窖重申其“双品牌”战略。《通知》指出,泸州老窖“双品牌”战略管理严格按照“国窖”和“泸州老窖”为主力品牌实施品牌及产品管理,泸州老窖核心品系包括国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲。

  贵州茅台有飞天茅长治羊羔疯专科医院台酒、五粮液有水晶瓶五粮液酒等核心产品支撑,泸州老窖也希望有着自己的“大单品”。

  在白酒营销专家杨承平看来,泸州老窖的产品体系布局原本就比较全面,“国窖1573占据高端,泸州老窖窖龄酒、特曲占据中高端,而头曲、二曲等主打中低端,如今强化品牌战略,是希望进一步明确战略,来瘦身。”他认为,泸州老窖特曲酒有望成为其“大单品”,“占据100~200元的大众消费主力区间,运作得好,未来可达数十亿的规模。”

作者:不详 来源:网络
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