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淘宝新春春晚的真正大招

时间2019-03-14 来源:湘西新闻网

  核心提示:阳春三月,夭夭碧枝,皎皎风荷,暖风熏醉,染了春扉。安静的午后,静静的梳理着自己的思绪,轻轻的敲打着心语,不想惊扰沉睡的记忆,不想扯住渐行渐远的思绪。初春的日头,终究是有了暖意的了,鹅黄的嫩绿轻轻浅浅的...
 

又到一年一度的除夕夜,红包大战又开始了,今年的主角无疑是淘宝。

淘宝与央视春晚达成独家互动合作,发放总额超过10个亿的现金红包,让消费者边看节目边抢红包。除夕夜当天,更将推出6亿春晚红包及奖品在央视春晚播放期间回馈收视观众。无疑是大手笔,大家的关注点也被这10个亿紧紧抓住。

绑定亲情号,一人中奖全家中奖

这次淘宝砸下重金为推广的“淘宝亲情账号”将在这一大波红包雨中将成为“事半功倍”的角色,春晚有4轮互动环暗影巨蜥节用来发放淘宝红包雨。期间,只要绑定了淘宝亲情账号,一人中奖,所绑定的家人也会一起中奖,奖品会成倍增加。可见淘宝为了亲情号不惜重本。

淘宝为什么这么看重亲情账号?

我们都知道淘宝在年轻一代使用频率很高,网上淘宝也是年轻人非常接受的一种购物方式。但是现在年轻人市场基本已经饱和了,无法再大规模扩展用户群体。淘宝在老一辈中接受度不是很高,操作难度也比微信高,这个时候把目光集中在父母辈无疑是为了拓展用户群。几亿红包让年轻人帮父母开通淘宝对于淘宝来说无疑是划算的,更何况这钱还不一定是淘宝自己出,你点击开福袋的时候,那么多公司企业祝福新年快乐,很有可能掏腰包的是这些企业的广告费治疗癫痫权威医院是哪家

虽然年轻人比较热衷消费,但是父母辈的消费潜力不容小觑。毕竟年轻人还面临房子,孩子,教育等诸多压力,消费往往受限。但是老一辈却不一样,孩子教育的压力已经不存在了,大城市里,不少老一辈在房价还没暴涨前已经购入一套或者多套房产,财富积累得可以。大家别忘了中国大妈这个词可是代表着强悍的购买力,莫忘了当年的黄金。

为了推广这项活动,选择和央视合作春晚是非常聪明的选择。

第一,央视春晚的覆盖面,宣传效果远远好过其他渠道,因为父母辈对网络宣传不怎么感冒,央视春晚能很好覆盖他们。

第二;央视春晚在父母辈心中地位是非常高的,有央视背哈医大一院癫痫科好不好书,让老一辈接受淘宝更加容易。

除了以上,个人觉得还有一个很重要的原因:微信的威胁。

支付宝是整个第三方支付市场的启蒙者,2014年以前一直牢牢占据市场,依靠天猫、淘宝占据第三方支付市场份额的80%左右。但是2014年随着微信红包的出现,市场开始出现了变化。现在支付宝已经下降到了54%左右,而微信支付基本上是从零开始增长到接近40%,可能还将增长下去。

第三方支付市场份额

微信在线下支付已请问癫痫病在发作时症状很多吗?经超过了支付宝。大型超市可能同时支持支付宝和微信支付,但是你去小超市看一下,特别是一些父母辈开的小超市,支持微信的远超过支持支付宝的。小饭馆你去转一下,菜市场也去转一下,会发现微信支付碾压了支付宝支付。特别是这些场所的消费者(父母辈居多)能找到有支付宝的寥寥无几。一旦他们通过微信支付转到线上例如京东,那对支付宝线上支付也会造成莫大的冲击。

亲情账号如果发展得好,不仅可以开拓用户群体,还能逆转支付宝在线下支付的劣势。春晚的活动开始主动红包加大量,背后也有着一丝无奈。

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作者:不详 来源:网络
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